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Dernière mise à jour : Mai 2021

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YoUR

Young Urban's Request

YoUR - Young Urban’s Request (Demande des jeunes urbains) est un travail de recherche visant à mieux connaitre les relations qu’entretiennent les jeunes urbains (entre 25 et 40 ans) avec le végétal d’ornement. Reposant sur un questionnaire de recherche, les résultats permettront d’identifier les représentations spontanées du végétal d’ornement, c’est-à-dire se qu’évoque le végétal pour les jeunes consommateurs, mais également d’identifier les attitudes et les usages. Le travail conduit au travers de YoUR s’inscrivant dans le champ de la sociologie et de l’anthropologie, ce questionnaire se veut différent des questionnaires plus « traditionnels » traitant des habitudes de consommation.

Pour répondre aux objectifs, le questionnaire YoUR explore 5 dimensions :

  • « Votre relation au végétal »
  • « Votre végétal idéal »
  • « Les effets du végétal sur vous »
  • « Le végétal, vous, et les autres »
  • « Vous et l’entretien de vos plantes »

Les résultats issus de ce travail de recherche permettront de mieux comprendre les relations qu’entretiennent les jeunes urbains avec le végétal d’ornement et ainsi conduire au développement d’outils tangibles pour répondre aux usages et attentes de cette cible de consommateurs.

Axe de recherche de l'UMT STRATège 

  • Axe 1 - Compréhension du marché urbain et du comportement de ses consommateurs

Partenaires du projet

  • ASTREDHOR Unité Nationale
  • Audencia Business School

Coordinateurs du projet